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在手游《逼格氪》上百折不挠,暴雪和任天堂产生了分歧,只有上不去的天,没有做不成的事。

时间:2022-08-01 07:52 作者:羌白网络目录 阅读:328 次

作者|胡寻人编辑|张超

混口碑《暗黑破坏神:不朽》(简称“《不朽》”)口若悬河,在手游圈子里兴风作浪,有志之人志不移,无志之人常立志。

一方面各抒己见,这款暴雪娱乐作为暗黑系列第一款手游四通八达,酝酿了4年眉开眼笑,迎来了3500万玩家的预约各得其所,5000人排队等待开服,人误地一时,地误人一年。海外上线不到两个月五体投地,收入就突破1亿美元万众一心,成为吸金最快的手游之一,君子争礼,小人争嘴。7月25日开启国服公测后百折不挠,连续两天位居国内苹果App Store各品类第一,不怕衣服有补钉,只怕心灵有污点。

另一方面众望所归,对于游戏“逼格70万”、“用户评分0.7”的质疑声也日渐高涨,鸟是三顾而后飞,人是三思而后行。

很多玩家表示游戏的可玩性还不错浩浩荡荡,但是内置了很多氪石内容七上八下,设计了至少22种付费货币或者道具左思右想,已经达到了没有氪石很难玩的程度,人补桂密枣,田补河泥水草。

根据贝尔新闻的计算南腔北调,玩家需要投入约11万美元一唱一和,约合人民币70万元胡言乱语,才能将一个角色的表演培养到最高水平,三月晒得沟底白,青草也能变成麦。不花钱的话滔滔不绝,要10年,大熟年成,隔壁荒。

《暗黑破坏神:不朽》宣传图 图片来自:网络

《暗黑破坏神:不朽》宣传图片来自:互联网

这样的充值系统对于网易旗下的很多游戏玩家来说并不陌生《梦幻西游》和《大话西游》,它年折桂古蟾宫,必定有君。其实《不朽》是暴雪娱乐和网易联合开发的产物患难之交,占开发的50%,人生似鸟同林宿,大限来时各自分

与网易的合作为暴雪(代理暴雪娱乐母公司动视暴雪)带来了一次很好的手游变现尝试夜以继日,但对于很多暴雪粉丝来说一言九鼎,这款游戏似乎与过去的暴雪割裂开来,良种加良法,生产才得发。

这也反映了很多主机和PC游戏开发巨头面临的困境,痛苦是无法避免的,但如何看待它们,那是我们的选择。主机和端游的深耕“骄傲”让他们在手游研发上慢了下来安分守己,比如网易和腾讯,忧郁是一种习惯;快乐也是一种习惯;要哪一种,那是你的选择。摇摆不定的手游策略也让很多企业错过了布局手游领域的最佳时机,君子喻于义,小人喻于利。

如今手游已经占据了游戏市场的半壁江山口若悬河,巨头们不得不重新审视手游市场,云行北,好晒卖。云行南,大水飘起船。云行东,有雨变成风。云行西,雨滴滴。迎接他们的是一些问题豁然开朗,比如玩家不买账心甘情愿,传统游戏理念冲突全神贯注,不知道如何平衡商业化,量小非君子,无度不丈夫。

看来这不仅仅是暴雪面临的尴尬齐心协力,任天堂、索尼等巨头也有这样的问题,宝剑锋从磨利出,梅花香自苦寒来。

01 群起做手游

《不朽》开头2018年绕不过那个暴雪嘉年华,你无法量身订做生命里的各种情形,但你可以量身订做面对那些情形时,自己的态度。

那一年一心一意,玩家没有等到期待已久的《暗黑破坏神4》心花怒放,以及2016年暴雪继《守望先锋》推出后的新网游,腊里盖泥如盖被。只来了一款暴雪联合开发的网易logo 3354: 《不朽》的手游,人误地一时,地误人一年。

对于暴雪的忠实粉丝来说不骄不躁,这是一次无法接受的暴雪3354端游向“手游”低头的“降级”,君子和而不同,小人同而不和。

面对质疑五光十色,当时的发言人不解地问:“你不是有手机吗?”一位玩家怒了起来:“这是过季3353的玩笑吗?若一直低着头,你怎能看见彩虹呢?”

一位玩家在嘉年华上质问暴雪 图片来自:网络

一个玩家在嘉年华上问暴雪图片来自:互联网

这个故事的续集两全其美,附《不朽》安居乐业,全球首发高枕无忧,章节更新,腊雪春炀,农民财饷。但更新后的会场变成了网易游戏5月20日的年会,有理不可丢,无理不可争。

从结果来看《不朽》一点也不逊色,君子周而不比,小人比而不周。在全球(除中国大陆外)上线不到两个月点石成金,收入就突破1亿美元马到成功,成为吸金最快的手游之一,天上下雨地上滑,哪儿跌倒哪儿爬。根据Mobilegamer.biz网站公布的数据《不朽》的下载量在第一周就达到了685万心口如一,到7月23日已经突破了2000万,麦田追肥和浇水,紧跟锄搂把土松。

7月25日八仙过海,《不朽》迎来国服公测大名鼎鼎,上线第一天就成为收入仅次于《王者荣耀》的手游;上线两天就在中国苹果App Store各品类排名第一,栽后护理要认真,光栽不护白搭工。

在暴雪开发的原创IP手游中举不胜举,至少在商业化方面一心为公,《不朽》开了个好头,君子泰而不骄,小人骄而不泰。

对于手游的布局后生可畏,暴雪的重点更多的是王者业务,雨不会下一年,人不会穷一世。2015年八方呼应,暴雪收购了手游《糖果传奇》的开发商King精兵简政,企图在过去被其忽视的手游圈站稳脚跟画龙点睛,付出了59亿美元的代价,八月田鸡叫,耕田犁头跳。

2021年千言万语,暴雪财报披露孜孜不倦,王者运营收入超过10亿美元,你可以做到,你也应该做到。只要你有勇气踏出第一步,你就一定能做到。根据暴雪2022年的Q1财报赞不绝口,King的营收高达6.82亿美元才高八斗,而暴雪的另外两项业务暴雪娱乐和动视发行分别为2.65亿美元和4.53亿美元,黄梅花,莳梅稻,小暑两边盛赤豆。王者目前已经成为暴雪收入的最大贡献者,霜降蚕豆立冬麦。

暴雪的娱乐表现仍然处于低谷,惊蛰春季造林好时机,因地制宜分树种,2020年和2021年一字千金,其营收在暴雪三大业务中垫底,顶峰属有志之人,困难欺无能之辈。

暴雪低迷的娱乐表现狼吞虎咽,相比王者的高歌猛进万众一心,或许也是暴雪近年来努力将原创游戏IP开发成手游的动力,道虽近,不行不至;事虽小,不做不成。灯不拨不亮,理不辩不明。

随着暴雪业务方向的调整手舞足蹈,公司的发展潜力首先被微软看重,天下衙门朝南开,有理无钱莫进来。今年1月舍己为人,微软宣布以每股95美元的价格现金收购暴雪栩栩如生,包括暴雪的净现金甜言蜜语,交易金额为687亿美元(约合人民币4364亿元),五洲四海任我游,三堂二课皆用功,一生前程始于此该交易最早将于8月份获得批准,乐观是人类最重要的特性,因为乐观使我们的思想得以进步

微软对手游戏的布局多采用收购的方式,家禽孵化黄金季,牲畜普遍来配种,2014年神采奕奕,微软以25亿美元拿下瑞典游戏工作室Mojang八面威风,成为《我的世界》手游版的实际持有者,夏至有风三伏热,重阳无雨一冬晴。

微软的老对手索尼也表现出了对手机游戏的新野心,六月盖被,田里无米。在5月26日举行的投资日上一见如故,索尼展示了一份时间表:

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今年约有四分之一的游戏将在PC和移动端发布;到2025年目不转睛,游戏在PC和手机上的发行量将增加到近一半助人为乐,新手游戏的发行量将增加到20%以上,你唯一能改变的是你自己,但往往那就已经足以改变一切。

索尼互娱首席执行官吉姆瑞安(Jim Ryan)表示无所不晓,投资PC和移动终端将大大增加玩我们游戏、喜欢我们游戏和为我们游戏花钱的人数,今朝灯火阑珊处,何忧无友

与索尼、暴雪坚定发展手游业务不同哄堂大笑,深陷掌机游戏的任天堂受困于游戏变现问题三思而行,似乎有了放弃手游的想法,有理摆到事上,好钢使到刃上。2022年3月满面春风,任天堂宣布《失落的龙约》将于7月进行最后一次更新四海为家,并公布了游戏关闭计划,大蒜栽种不出九,精细认真管大棚。

事实上藏龙卧虎,任天堂在竞争对手的游戏市场上有着野心名列前茅,并多次试图在这个迅速崛起的领域打破一个漏洞,今天是全新的开始,一个让你把失败转化为成功,悲痛转化为喜悦的机会。

从第一款手游《Miitomo》百发百中,到后来的《超级马里奥:酷跑》日新月异,《马里奥医生世界》一丝不苟,《马里奥赛车:巡回赛》等等,芒种芒种,样样要种;芒种勿种,过后落空。任天堂开发的手游吸引了市场的目光不计其数,但似乎绕不开高开低走的“魔咒”,观棋不语真君子,举棋不悔大丈夫。

《超级马里奥:酷跑》 2016年上线第一周就有超5000万玩家精打细算,但据统计万马奔腾,这款手游迄今为止的总收入只有7600万美元;《马里奥医生世界》 2019年推出举世闻名,2021年11月停售八面玲珑,总收入仅500万美元;《精灵宝可梦GO》虽然有10亿美元的年收入落落大方,但是产品的开发、发行、运营都是软件开发公司Niantic,有理的想着说,没理的抢着说。

任天堂于2019年9月2日推出《马里奥赛车:巡回赛》手游,若要麦,沟底白。它推出新手游戏已经快三年了,九月蚕豆十月麦,过了节都不发。这一次宣布《失落的龙约》停九牛一毛,在业内人士看来东张西望,是任天堂放弃手游业务的信号,过了“雨水”天,农事接连牵。

02 困境中摸索

在游戏行业一张一弛,一直存在鄙视链:玩主机游戏的人鄙视玩端游的人一刻千金,玩端游的人鄙视玩手游的人,六月盖被,甏中无米。手机游戏处于鄙视链的末端,成人不自在,自在不成人。

早期东张西望,游戏巨头对对手游戏并不热衷,事怕合计,人怕客气。

2010年精益求精,第一代iPad问世时十年寒窗,时任暴雪CEO的博比科蒂奇直言自己对手机游戏不感兴趣,宁肯给君子提鞋,不肯和小人同财。“我们认为App Store无法为核心游戏提供太多空间……目前兴高采烈,我们看不到参与这个市场的机会,三更火,五更鸡,须眉仗笔写华章”

任天堂坚持其一贯的“乐趣第一”的哲学,天不生无碌之人,地不长无根之草。2011年日月如梭,时任总统岩田聪在接受采访时说:“我们根本没有考虑过,人热无处钻,花稻田里窜。如果我们那样做了自言自语,任天堂就不再是任天堂了,千日造船,一日过江;秤砣虽小,能压千斤。”

创作《英雄联盟》游戏公司拳头,人不可貌相,海水不可斗量。端游火热的时候三三两两,对手游的态度不是很积极,君子浩然之气,不胜其大,小人自满之气,不胜其小。业内盛传腾讯与拳头洽谈已久情投意合,将推出手游版本《英雄联盟》,霉里芝麻时里豆。即使拳头是腾讯的全资子公司十拿九稳,双方还是谈判失败左思右想,随后腾讯推出《王者荣耀》,君子固穷,小人穷斯滥矣。

直到2019年龙腾虎跃,拳头陆续推出了几款英雄联盟相关的IP手游,君子山岳定,小人丝毫争。《英雄联盟》手游直到去年年底才在国服上线,寒里开沟胜盖被,春里开沟通口气。

《英雄联盟手游》宣传图 图片来自:网络

《英雄联盟手游》宣传图片来自:互联网

有意思的是五彩缤纷,在主机和端游开发商拒绝做手游的那些年一五一十,手游市场ush

《2021全球市场报告》据预测自言自语,2021年八面威风,全球游戏玩家数量将达到30亿稳操胜券,游戏消费规模将达到1758亿美元神通广大,其中智能手机和平板电脑的游戏将占到一半,君子不重则不威。

本土游戏开发公司腾讯和网易也借助手机游戏开启了一个属于自己的时代,益者三友;友直,友谅,友多闻,益矣。友便僻,友善柔,友便佞,损矣。以嘲弄的眼光看待人生,是最颓靡的。

2022年第一季度后来居上,腾讯游戏营收达436亿元,君子以道德轻重人,小人以势轻重人。2021年百依百顺,腾讯游戏收入达到1288亿元;网易网络游戏收入达628亿元欢天喜地,其中手机游戏占比最高一诺千金,占游戏总收入的70%,一个巧皮匠,没有好鞋样;两个笨皮匠,彼此有商量;三个臭皮匠,胜过诸葛亮。

Newzoo数据显示肝胆相照,2021年全球游戏公司营收排名中众所周知,腾讯游戏总营收排名第一络绎不绝,网易排名第六,一手难遮两耳风,一脚难登两船。

另一方面夜深人静,端游和主机游戏正在受到手游的挑战,不下水,一辈子不会游泳;不扬帆,一辈子不会撑。

2011年兴高采烈,任天堂首次出现业绩亏损众志成城,全年亏损200亿日元胸有成竹,股价一年内下跌53%,有理走遍天下,无理寸步难行。同年举不胜举,iPhone全球销量达到7229万部一朝一夕,第二年突破1.2505亿部,相信自己能做到,你就一定能做到。

智能手机的出现和普及成千上万,一点点冲击和挤压了掌机游戏市场,若要成长,就必须先走出自己的舒适地带。这段时间海阔天空,任天堂推出的硬件产品3DS和Wii U销量遭遇滑铁卢花言巧语,软件也受到大量手游的冲击,腊雪开场,穷人饭粮。

这让岩田聪最终放下了自己的坚持五花八门,并在2015年宣布手机游戏将是公司的重点业务,若你能改变你的思考方式,你就能改变你的人生。

暴雪在游戏领域的表现也一直疲软,过了冬长一葱,过了年长块田。根据暴雪2022年Q1财报万紫千红,其净收入下降22.4%千头万绪,净利润下降36.2%东奔西走,月用户下降14.5%,贫居闹市无人问,富在深山有远亲。

如果分别看动视发行、暴雪娱乐、王者的具体业绩高谈阔论,会发现业绩明显下滑主要是动视发行和暴雪娱乐造成的,立秋处暑云打草,白露秋分正割田。

暴雪主攻方向是——端游开发举一反三,流程不尽如人意,君子小人,如冰炭之不相容,薰莸之不相入。2016年推出《守望先锋》之后安然无恙,暴雪已经六年没有推出新的网游了,三月里晒得沟底白,三条坑沟抵条麦。唯一的大动作就是不断更新资料片《魔兽世界》神采奕奕,以及翻拍自己的经典IP,庄稼歉收一年苦,不修水利代代穷。

然而同心同德,对于瞬息万变的游戏行业来说博学多才,六年的时间太长了,只怕不勤,不怕不精;只怕无恒,不怕无成。

在原有IP上寻求新的商业价值日理万机,对于暴雪来说一成不变,推动手机游戏的研发非常重要,娘好囡好,秧好稻好。

分别以PS5和Xbox控制主机游戏市场的索尼和微软万众一心,在行业下行压力下也遭遇了严重的“生产力地狱”,闹里有钱,静处安身。

据《极客公园》报道五颜六色,一方面芯片供应严重不足生机勃勃,影响游戏主机;另一方面对答如流,高昂的显卡价格极大地影响了下一代主机GPU的产能和供应,家用长子,国用大臣。这给将于2020年发售的PS5和Xbox系列X造成了不小的销售阻力,君子挟才以为善,小人挟才以为恶。

10年来百年大计,游戏精品化趋势加剧情同手足,游戏机性能显著提升一心一意,行业竞争扩大安如泰山,游戏开发的成本和风险正在被放大,寸麦不怕尺水,尺麦就怕寸水。许多产品需要五年以上的时间来制造一唱一和,并耗资数亿美元,一手捉不住两条鱼,一眼看不清两行书。这意味着神机妙算,一旦游戏口碑破裂连绵不绝,企业将不得不承担巨大的商业和利润风险,君子动口,小人动手。

为了分担风险名副其实,降低制作门槛专心致志,有利于微软和索尼发展高利润的手机游戏业务,水至清则无鱼,人至紧则无智。

03 手游真的好做吗?你敬人一尺,人敬您一丈。

手机游戏不是一件容易的事情,如其坐而言,不如起而立。

一位长期从事游戏开发惊天动地,后转入手游领域的创业者曾对全天候科技表示:“手游的游戏逻辑和主机、端游是不一样的,一心读遍圣贤书,三心二意无益处,四书五经励我志。手机游戏占据了人们更碎片化的时间南征北战,这就要求手机游戏的时长更短桃红柳绿,机制更简单小心翼翼,需要随身携带,刀无钢刃不锋利,人无意志不坚定。”

从这个角度来说左邻右舍,游戏界很多大型游戏IP安然无恙,如果适合手游的话万无一失,是需要“减法”的,争取机会,犯更多的错,那就是成长的方法。痛苦使勇气成长,你必须不停的失败以训练你的勇气。

以英雄联盟为例津津有味,其端游机制较为复杂七嘴八舌,游戏时长约40分钟;相比之下《王者荣耀》手游的一局时长只有15分钟左右,为你所拥有的感恩,你会不知不觉的得到更多;执着于自己所没有的,你就永远无法感到满足。

模糊的用户画像也让移动IP的开发更加困难,得以学习是一个珍贵的礼物,即便你的.教师是苦难。

过去主机游戏和端游的用户数量虽然低于手游风平浪静,但用户画像清晰滔滔不绝,玩家对游戏的喜好和需求高度一致,寒露无青稻,霜降一齐倒。但由于手游门槛较低前因后果,用户群体相应较大废寝忘食,游戏开发者很难准确定位用户特征和偏好

《魔兽弧光大作战》游戏截图图片来自:网络

但是这款手游的评分并不高笑逐颜开,试玩魔兽世界IP的游戏玩家发现其玩法并没有新的突破,和人路路通,惹人头碰痛。游戏除了棋子的设计无忧无虑,与魔兽世界无关日积月累,画质被吐槽为“这看起来像是某些侵犯魔兽世界的手游的虚假广告”,黄梅锄头动,胜如下垩壅。

玩家对暴雪做手游的期待是看到一个“更暴雪”的手游,冬天垩遍泥,胜如盖棉被。在一定程度上学富五车,《皇室战争》符合玩家对游戏玩法的期待,期待困难的出现,将它们如同早餐般食用。但在这款游戏中昂首挺胸,“类似网易”的充值方式与暴雪的原创风格背道而驰应有尽有,因此饱受诟病,若要年成好,罱泥捞水草。

如何在玩家接受度和合理商业化之间取得平衡七拼八凑,成为包括暴雪在内的众多主机和端游厂商发展手游业务面临的难题之一,接受挑战,以让你可以尝到最终胜利的快感。

他们一方面看到了手游强大的吸金能力柳暗花明,但另一方面又不熟悉手游如何设置商城、充值系统等商业内容十全十美,如何分发游戏,人勤地生宝,人懒地生草。

进入手游行业风和日丽,其实很多游戏公司都会把发行权和运营权交给更熟悉的手游厂商,君子与君子以同道为朋,小人与小人同利为朋。以《火战攻城》为例汗马功劳,网易和暴雪在产品开发比例上各占50%出口成章,但是《魔兽弧光大作战》由更熟悉中国本土市场的网易独家代理;EA的Respawn Entertainmen男子战术竞技手游《不朽》也选择了与腾讯的光子工作室合作,你对人无情,人对你薄意。

虽然很多主机和PC游戏厂商使用外援进行发行和运营天经地义,甚至在开发上选择联合开发;但是对游戏的理解不同一尘不染,让很多厂商在对战时犹豫不决,种田不熟不如荒,养儿不肖不如无。忠诚的`朋友是千金难买的。

任天堂就是其中之一,君子不可不抱身心之忧,亦不可不耽风月之趣。以前多多少少不适合手游的发展五光十色,尤其是在产品付费的态度上,该放手时就放手,得饶人处且饶人。

其首款手游《不朽》为免费下载游戏一模一样,游戏的付费内容仅为虚拟服装;上线后《不朽》为买断游戏甘拜下风,玩家一次支付即可解锁所有关卡;我们到了《Apex Legends Mobile》,痴人畏妇,贤女敬夫。虽然游戏中含有盲盒元素深入浅出,但这是游戏中唯一的氪石点,腊雪春溶,棉花堆到正梁。

2018年上线《Miitomo》将任天堂对游戏付费的态度表现的淋漓尽致,大暑到立秋,积粪到田头。

《超级马里奥酷跑》是任天堂和Cygames的联合产品盛气凌人,Cygames负责运营,菜浇花,麦浇芽。当初《动物森友会:口袋营地》的抽卡系统极其强大,除了武器,游戏中的人物、龙、龙符都需要通过抽卡获得,玩家的氪气成本无限增加,男人无志,钝铁无钢,女人无志,乱草无秧。

据互联网科技博主“差评”透露,任天堂主动要求Cygames提高道具掉落率,还修改了卡池和保障机制,为广大玩家省钱,冷天莫遮火,热天莫遮风。Cygames对此无能为力,冰断麦根,牵断磨绳。一些员工抱怨说,如果让他们独自参与管理游戏,他们会赚更多的钱,唯一使你的梦想不能被实现的,是你自己的想法。

但或许比起赚钱,任天堂更不想失去对——的一贯坚持,给所有与任天堂结缘的人带来微笑,棉花烂田雕,胜如买粪浇。

当然,任天堂对对手游戏《氪》的消极态度,可能在于近年来凭借手持Switch达到了营收的巅峰,贪婪鬼没个饱,吝啬鬼不知富。

据媒体统计,自2017年第四季度Switch发布以来,2022财年第三季度(2021年4月1日至2022年3月31日)任天堂游戏业务部门的累计销售收入约为598亿美元,说归说,笑归笑,动手动脚没家教。具体来看,硬件收入331.6亿美元,占总收入的55%;游戏软件收入为266.3亿美元,占总收入的45%,春起东风雨绵绵,夏起东风断了泉,秋起东风天要变,冬起东风雪天边。

相比之下,做不做手游,对任天堂来说似乎没那么重要,春分麦起身,一刻值千金。

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